日本樂界90年代

第八十三章：宇田川町的外資進出
Text：相馬

宇田川町位於渋谷區的中心部，在渋谷JR站的西北面，以JR車站為尖端的呈三角形的區域，區域邊界的三個角落的地標建築物分別為渋谷JR站、渋谷公會堂及東急百貨店。在這個並不很大的區域，是渋谷的旅行重點、是東京的潮流指標、更是影響90年代初日本樂界的重要場所。宇田川町究竟有多重要呢？

由於宇田川町的路徑縱橫交錯，商鋪密集，一直以來皆為東京下町的代表。但那裡不如原宿的步行者天國般巨大地影響了80年代末期的BAND BOOM，也不是像西新宿七町目般是世界知名的全球中古唱片集散地。宇田川町有的，是年輕人的力量，年輕人縱橫於陡斜的西班牙坂、ペンギン通，使人深深明白到青春的可貴，外資唱片商也看準了宇田川町那種特別的力量，紛紛在這裡成立了區大的唱片連鎖店，當然其俵俵者就是Tower Record和HWV。連同進駐新宿的Virginia Mega Store，在相近的時間，外資唱片店的入侵可謂鬧得熱鬨鬨。

這些大型唱片連鎖店以TOWER RECORD的規模最為龐大，全店樓高9層，總面積達1,500坪，唱片儲存量達60萬張，曾號稱為世界上最大的唱片店。TOWER RECORD渋谷店為他們在日本的第二所店舖。一號店1990年在札幌開業，成為首間進駐日本的大型外資唱片店。TOWER RECORD渋谷店以層數分門別類，如2F的J-Pop、3F的洋樂，給日本樂迷一個全新購買唱片的視野。1990年開業的HMV渋谷店，雖然總面積只有411坪，但比起傳統的日資唱片店如新星堂，50坪就視為大型店來說，HMV渋谷店仍然是龐然大物。這兩間外資唱片店自進駐渋谷開始，宇田川町就產生了巨大的變化，它由一個專門售賣衣飾小物的區域，變成較為多向化，其中更影響到一些日資的二手唱片店如RECOFAN、disk union在90年代中期於宇田川町開業，其中RECOFAN的宇田川町店已經成為了全日本最大規模的二手唱片店之一，於是流行音樂的新代表區域在90年代迅速崛起。

外資唱片店之所以在渋谷或是新宿興起，有數個根本的勝因：首先，外資唱片店的購買氣氛較日資唱片店好。這點原因是顯然易見的，如TOWER RECORD渋谷店，不僅唱片店規模龐大，每層之間有昇降機及電梯連接，有現場DJ駐店播放歌曲，兼且除了唱片之外，更有書籍、電玩軟件甚至服飾售賣，地庫更有餐廳（雖然近年已經閉鎖），舒適的環境以及寬闊的空間使樂迷的購買意欲大增。

其次，如第一點所述，店舖的規模龐大，外資唱片店的唱片豐富儲存量極受樂迷的歡迎，不單止唱片款式眾多，最重要的是不會使樂迷空手而回。在未有大型外資唱片以前，日資唱片店皆礙於供求問題而進貨量偏低，TOWER RECORD及HMV卻力求店內的唱片不會有斷貨的情況出現，也由於這個原因，90年代中期唱片總銷量穩步上揚，其中一定的原因是因為外資唱片店的「不斷貨政策」及「出店攻勢」（再店的當眼處甚至店外大肆推廣、促銷話題唱片）所致。

第三，外資唱片店的嶄新經營手法及販賣促進物。在外資唱片店未進駐日本以前，大部份唱片店都是沒有試聽機的。試聽機的設置對唱片的促銷來說帶來極巨大的幫助。根據「最前線：音樂業界知りたいことがすぐ分かる」的資料，一些並不暢銷的專輯，在同一唱片店兩星期內設置試聽機，結果比沒有試聽機之時銷量高出15倍。試聽機對專輯的銷量較有直接的影響，因為單曲有電台、電視台等媒體宣傳，試聽機則吸引了很多對專輯的內容或是歌手的資料不熟悉的樂迷了解唱片的內容。90年代中期有很多出色的新晉樂團，外資唱片店的試聽機也帶來不少的貢獻。

除了試聽機外，還有外資唱片店的無料雜誌。這些無料雜誌給樂迷帶來許多新的資訊及唱片店提供的優惠，對唱片促銷及唱片店本身、以致樂界本身也有一個非常正面的影響。TOWER RECORD的「bounce」每期印數達25萬本、HMV的「THE MUSIC MASTER」每期印數達35萬本，這些鋪天蓋地的宣傳可謂一直以來行之有效。

最後，筆者想說的是對外資唱片店對洋樂的影響。其實不僅是對洋樂，其實也改變了不少獨立樂團的發展。自東京DOME在86年建成以來，吸引了不少外國大物Artist如THE ROLLING STONE、Michael Jackson、Mariah Carey等來舉行演唱會，對洋樂唱片的需求也很大。外資唱片店引入了大量的輸入盤，輸入盤每一張比國內盤便宜1,000日圓以上。由於這個原因，日本在90年代開始，在世界上變成了一個相當重要的市場，外國歌手的世界巡迴演唱大多不會少了日本的一份兒。這點也是外資唱片店的功勞，日本樂界可以說是更接近世界了。

大型百貨店以前紛紛座落在宇田川町，現在的情況也是一樣。因為對這些巨無霸唱片店而言，它們就是唱片的大型百貨店。

（後按：本來原題是「宇田川町的外資入侵」，不過基於近來的事件，再加上原來日文什麼事情皆可以用「進出」這個名詞，於是題目就這樣子吧）
寫於2005年4月11日